什么在名字？

什么在名字？ 关于一切，新的家庭市场专家说

由Dena Amoruso

美国建筑师出售是穷困的比较到一箱谷物被投掷入购物车的产品。 他们，但是，需要注意变得一致在什么他们代表在homebuilding。 肯定，他们能每次变更这个审判地点，建立完全不同的事新和在一个区域中和汇集按照惯例装箱的宅基在别的。 但是将帮助买的公众发觉什么他们代表他们什么时候讲这个名字“XYZ家？” 有时想要标记自己作为产品某一风格的创作者建造者是难的正因为他们恐惧保持所有他们的选择损失开放，当市场改变时。 但是传统上讲话，许多市场专家同意“烙记”是公司能采取往设想图象公众能认出，举行在上的其中一最佳的步和辨认与，当看买时。

有些建造者顺利地烙记了自己，了解他们在他们的市场上必须保留一个敏锐的消费者焦点-同样方式衣裳、汽车和装置制造商。 例如，几年前，当我听见了命名Del Webb，我首要认为赌博娱乐场。 当在菲尼斯非常被出版了关于巨型的太阳市退休区域，我开始转移我的焦点位，知道它仍然是Del Webb，但是更多考虑伟大的天气和高尔夫球在退休在地方，太阳总是发光。 现在，当然，有太阳市在这个国家，但是我们倾向于认为同一件事，每次我们在高尔夫球场周围听见这个名字-活跃成人养老院。 这是没有比目鱼，您也许已经推测。 营销天才知道我们对我们可以立即地估量的品牌是舒适的，不管哪里我们去。

它由R.E.布雷克・伊万斯在一个最近建造者杂志文章上说， “品牌不是您的公司口号。 亦不是它您的商标、丁当或者广告活动。 韦伯斯特的定义了一个品牌，物品或服务‘类辨认了作为一家唯一公司的产品。’”烙记运载与它，然而，一贯性的责任-在质量、礼节的某一水平，不管哪里产品被展示和一个连续的承诺对标准的那。

做广告可以是支持的一个巨大来源到有品牌身份，但是它支持的它不可能替换这个物理成就。 伊万斯指出品牌比公司的产品成为更多; 它适合这家公司。 建造者不必须是成为的巨大的公司被贩卖的个体品牌身分。 地方烙记比设想某一全国图象是正有效，如果有效，因为买家爱辨认与家种的公司，以他们的购买为傲从一位地方建造者。

一个这样历史例子在萨加门多地区是罗伯特C. Powell，在什么建立一个大师计划的社区他察觉作为和以后的郊区萨加门多地区不少15年前。 Powell的同辈相信他为单户住宅巨大的浩瀚选择的地点，群家，并且市内住宅有平庸的名誉在中意上。 许多新到这个区域当时同意萨加门多有“仅口袋”的一贯地美丽的邻里。 Powell在被提供的邻里混乱的一个个一定整理了，在他空想了出他新的“金河”社区时候，因为什么接着而来了是成为击中国家资本的其中一最成功的发展。

Powell的概念是简单，但是典雅和几乎极痛苦一致的。 邻里有了成效与蔓延中意互相匹配在巨大的当地橡树之中的单级家与巨型的地板对天花板窗口，开放放光的当代minimalistic口气到建筑，国内战线和主要一系列的波动的骑自行车的和供徒步旅行的小道在这个邻里中。 由于他计算他在一点吉普类型车需要吸引这个好被停顿的买家，他提供了保安巡逻。 他在房主的费也包括前院风景维护和外部绘画，并且开发了在萨加门多地区和制约看的某些最重的代码、条件，治理这个邻里和坚持被察觉的财产价值。 公园，学校和托儿设施，并且健身俱乐部和商业中心，是这个计划的所有部分。 反对者尽管，购房者为此新概念萨加门多邻里在金河在其他开始相当地花费更多在新的家上比任何地方在新的家之内的十英里范围，欣然被接受的区域，增加昂贵和豪华升级到他们解雇。 从那以后，他们一贯地使用和缜密计划的邻里的种类他们生产的罗伯特C. Powell公共变得辨认与类型体系结构。

大家是否将想居住在Powell邻里？ 金河和社区象有图象他们自己的秀丽和一定一贯性，但是家和管理气氛的千篇一律不是大家的茶。 为许多适合的，然而，鞋子，许多购屋者看他们的财产价值升级和依然是稳定甚而通过经济垂度。 因为它在其原始州被保留与仔细的外部维护和成熟风景关心，并且这个邻里仍然看起来新。 这烙记在其最高的罗伯特C. Powell少年教养所，不论新或15岁，是否可以永远被重视在同样，可识别的方式，给公开意思他在homebuilding和邻里计划使用的概念。

无容置疑烙记在homebuilding的产业采取冒险，但是它比它是非常计算，当Powell在萨加门多市场上首先强迫了他的概念。 人口统计学和市场专家与详细的数据关于市场趋向盛产; 建造者发现投资在可行性研究中发展一个“适当位置”品牌和忠心于它也许是到开发一个特别人的票在产业。

一个详尽的评估对建造者怎样希望被辨认在建造者的零件也许采取某一强烈的战略计划，介入设计商标、总是包括的礼节、可认识的出售的样式和不可磨灭， well-studied “感觉”为他们的产品的地点。 一旦这建立，必须从椽木呼喊它到这个产品的创作介入每个人和社区，从最高的执行委员和投资者，对安装这面干式墙的人。 支持进来一次特别广告和标志竞选的创作，而且通过公共关系和社区介入。 它也来自定义的这位建造者由不同它怎样是从其竞争，并且一致它怎样在刻画其独特，容易地可辩明的图象。

在创造其自己的名牌去这种麻烦然而的建筑师不可能基于其月桂树成功通过品牌公认一次建立了。 它在微妙保持必须经常补充说到这个图象，当市场需要改变，做其加法与其原始概念为一个分明身分。 可能它那时增长与美国生活织品和潜在的购屋者那时知道寻找建造者的家他们去，如他们是否投掷同一谷物入购物车紧挨家或在逗留期间在祖母的房子。