Homestore va à
Homestore.com, inc. (Nasdaq : HOMS) a lancé sa campagne publicitaire de marquage à chaud du consommateur et répandue par tout le pays initiale avec la première de télévision de son premier « cinemercial, » une publicité d'émission produite avec l'étendue d'une série de cinéma, et "BOLD" et distinctive importante d'annonces d'impression qui accentuent la nouvelle incantation des médias de la compagnie - « il n'y a aucun endroit comme la maison. « Le réalisateur de film légendaire Joe Pytka, dont les spots publicitaires à la télévision classiques a créé des campagnes lauréates de marque pour IBM, Apple, le nike, le cachet et l'Alta Vista et a été honoré des récompenses innombrables de Clio pendant sa carrière estimée, est le directeur « de la recherche. » Ce 60 seconde « cinemercial » sont une récréation visuelle des racines de l'humanité à l'ère néolithique il y a presque deux millions d'ans, car un homme des cavernes recherche une région sauvage désolée une nouvelle maison pour son famille, découvrant « une caverne rêveuse, » déjà occupé par un autre clan. L'entraînement primitif de species" pour améliorer sa qualité de vie fournit le dénouement dramatique du « cinemercial », nous rappelant que même dans l'âge de câble d'aujourd'hui, chaque humain est motivé par trois biens de première nécessité instinctifs de survivre : nourriture, habillement et surtout, abri. « D'abord il y avait le commercial, puis est venu l'annonce publicitaire informative, et aujourd'hui, nous avons établi un nouveau genre - « le cinemercial », » a dit Stuart Wolff, Président et cadre supérieur, Homestore.com (TM). « Il a tous les impact et valeur dramatiques de production d'un film théâtral, et laissera une impression durable de la marque de Homestore.com dans la conscience publique. » « Notre première annonce promet d'être le spot publicitaire à la télévision le plus visuellement distinctif du nouveau siècle, » Wolff supplémentaire. « Juste comme nous aidions à réinventer comment les consommateurs font des emplettes pour une maison sur le Web, nous avons maintenant fixé une nouvelle norme pour stigmatiser parmi des compagnies d'Internet. » « Nous avons voulu prendre l'éminence possible à Homestore.com par la capitalisation de la vérité universelle fondamentale que l'homme a et cherche toujours un meilleur endroit pour vivre, » avons dit Tom Carroll, président pour TWBA/Chiat/Day. « Nous considérons comme étant cette tache très special et le penser coupera à travers l'image de fond de dot.com typique annonçant. » La campagne de télévision au commencement fonctionnera pendant six semaines commençant le lundi 10 janvier sur les premiers marchés des médias du pays, comportant les 30 seconde et 60 seconde versions « de la recherche, » et sera soutenue par la copie et la publicité en ligne, qui position ' de s renforceront Homestore.com principale (TM) dans l'espace d'immobilières sur l'Internet. Le lancement de la campagne publicitaire de marquage à chaud et a été spécifiquement chronométré pour se briser après la surabondance des films publicitaires de commerce électronique dans la saison d'achats de Noël, mais avant la concurrence de publicité chère vue conjointement avec le Super Bowl prochain. La ligne d'étiquette de la marque -- « Il n'y a aucun endroit comme la maison » -- accentuera une des vérités les plus reconnaissables du monde, position ' de s pour renforcer Homestore.com (TM) en tant que chef de catégorie d'Internet dans les segments de marché d'immobilières et intérieur. « Nous avons adopté une approche stratégique et budgétaire responsable aux parties créatrices et de médias de cette initiative, » Wolff souligné. « Beaucoup de compagnies d'Internet sont aujourd'hui dépense pas moins de 70% de leurs frais de gestion sur le mercatique, souvent épuisant de vastes ressources avant qu'elles aient établi réellement leur identité de marque. Alternativement, Homestore.com a passé les trois dernières années créant le principal réseau des sites Web relatifs à la maison, et maintenant nous lançons notre marque dans une campagne agressive, intelligente et mémorable du consommateur qui entre confortablement dans les construire avec de notre modèle financier existant, » Wolff supplémentaire. |
