公衆目的のマーケティングは中心のために向けるべきである
老化のベビーブーマーに販売の端を追求する建築者に事があるまたはVodafoneのような会社から、顧客のずっと忠誠のハイレベルを培うのに会合か公衆目的のマーケティングを使用しているバージン航空会社学ぶべき、2つはブーマーのためのそしてChantillyでシンポジウム収容している高齢者を越える先月の建物で小型たる製造人およびターゲットの、リチャードSteckel AddVentureネットワークの大統領VAを言った。 「実行主義を立ち去っていないある年の間柔らか販売しなさい」、Steckelは言った。 「あなたの競争がそれを使用し、なければ、競合する不利益にある」。 建築者は顧客に競争上の会社を選ぶために理論的根拠を与える必要がある彼は言い、「タイブレイカー私を」。はそこに行きたいと思わせるその会社についての何かがあることである 人々がエッセイ執筆コンテストの他を助けるために年を減らすことができればすることを頼むことのことを保持によって彼らの生命の意味を見つけるのを助けることをVodafoneの決定され彼らのサラリーを支払うことによってその願いを勝者のために可能にさせるニュージーランドの携帯電話の会社。 「Vodafone価値のある会社であると」、はSteckelは言った。 そのキャンペーンは雇用のための適用の増加を受け取り始めたほど巧妙だった。 「それは個人の敏感なコードに触れた。 人々はそれが人間のようなほとんど」。ブランドであるので彼らの忠誠を移し始めた Steckelは週間販売の1%がローカル学校に行くので少なくとも$50を使わないでターゲットを残せば罪がある彼および彼の妻の感じを言った。 「生命約束についてあり、活気」、は彼は言った。 「コミュニティ建築者として、あなた自身を区別する方法として話しなさい意味を持った生命を過す人々のあこがれに」。 彼はそれを、「このタイプのマーケティング本物でなければならない加えた。 これをするための健全なビジネス理由があり、あなたの単語で」。渡さなければならないことを言わなければならない 社会的な、文化的な傾向に叩き、会社およびブランドに感情的な忠誠を培うために、建築者は生命は余りにも狂気になり、余りにも急速、彼らより簡単な生命に戻って押すには準備ができていなさいありなさいことを彼らの赤ん坊ブームの顧客が彼言った信じる時簡素化を強調するべきである。 建築者は見込みのある購買者が生命に重要であるものを明白にするのを助けることができる。 彼らはまたボーリングのチームが」。あったときに私達がすべての4つの側面の隣人を知っていたときに関係が重要だったときにより簡単な時間に「戻るあこがれに演説してもいい、 柔らかい社会的な実行主義、大豆および有機性トイレットペーパーは、彼言った重要であるものを定義し直すのを助けている。 消費者は彼らは違いを生じる彼らの経済力がほしいと思うと言っている。 顧客は企業の社会的責任を捜して、Steckelによって引用された研究見つけることインタビューされたそれらののその94%言われて「社会的に不審」。だったブランドから移るために実際にブランドを転換していた ジーンCarroccioの大統領およびジーンCarroccioの仲間は中心メリーランド大学で、新しい意味を持った役割を担うためにベビーブーマーが見ている老化の提示の研究からの調査結果を報告した。 「それらは成功から重大さに移るために見ているなぜならいい何を貢献しても」、彼女は言った。 Carroccioはそれらがまた生涯に学習のための機会に興味を起こさせられ、接続するためにそれらを助ける「意図的な」社会的なネットワークを捜していると言った。 「新しい場所にあなたの顧客を連れて行きなさい」、彼女は言った。 「顧客はあるあることができるものが論議している難しさを有する世界だけを記述でき。 彼らはどんな新製品かサービスが彼らは」。ほしいと思うかほとんど言ってもいくない Steckelは感情的な決め付ける重要性についての詳細を学びたいと思う建築者のための3冊の本を推薦した:
彼は方法の複数の例を消費者間の感情的な忠誠を培う提供した:
- CPR、基本的な救急処置およびHeimlich操縦のような3つの人命救助の技術を、学ぶあなたのコミュニティの居住者に報酬か刺激を提供しなさい。
- 助けの居住者はより大きいコミュニティで子供のための運動場を造る。
- 世帯主料金からの割振りを用いる社会事業の資金を確立しなさい。
- マイル標石を写し出す結合しなさい、不寛容、暴力および他の否定的な価値を拒絶するために親が彼らの子供を育てるのを助けるように用具を提供する世界的な動きである。
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