Deltagaren på i Naples vid Lew Sichelman
Praktiskt varje byggmästare och bärare har rymt stora våldsamt slag för att fira storslagna öppningar, nya modeller och andra milstolpetillfällen. Men den Bonita fjärdgruppen i Southwest Florida har tagit deltagareplatsen till en ny nivå. I stället för inviterande vänner, lokal styrningofficiell, sub-contractors och medlen Bonitaen Sätta på land-baserde bäraredeltagare med andra affärer som delar den samma exklusiva kundkretsen för att rymma exklusiva händelser inom miljon-dollaren model utgångspunkter. Angelägenheterna har varit, så lyckat företaget ser nu in i teaming med en av Naples finast semesterorter som använder dess prövkopiautgångspunkter som en venue för swankmatställear för besök bolagsstyrelsear och conventioneers. ”Den är ett nytt långt för att oss ska finna nya utsikter i en mycket konkurrenskraftig marknad,”, säger Cheryl Garn som marketing direktören för två av den Bonita fjärdgruppens två high-end gemenskaper, Mediterra i Bonita fjädrar och TwinEagles i norr Naples. ”Vi kan inte visa att deras första kontakt var på en av våra händelser, men vi vet av köparear för en radda som kom till ett av dem.”, Att inte endast, Garn säger, bara deltagarna ”har vänt in i sociala händelser för folk som är vår marknad. Vi får klagomål, när folket inte inviteras.”, Idén för att sammanfoga med bilförhandlare, juvelerare, återförsäljare och livsstiltidskrifter - alla non-competing affärer som target de samma rika kunderna - är en f8orlängning av allianser med lokala non-vinster och universitetar som har rymt soirees på gruppens gemenskaper. ”, når vi har fungerat på andra händelser, vi tänkte att vi bör försöka en för utsikter,” marknadsföringsdirektören säger. ”Vi tänkte att, om vi blev partner med med bestämda affärer, den styrkan ger oss bättre tillträde till våra potentiella kunder än vår normala annonsering.”, Under den 2005 ”högsäsongen” för Southwest Florida -- Januari, Februari, mars och April -- bäraren rymde fyra bli partner med händelser på Mediterra, enplanerad egenskap som har namngivits ”gemenskapen av året” av för byggnadsindustri för collieren (länet) anslutningen för fyra år i rad. Denna säsong TwinEagles värde även mer den överdådiga funktionen. På Mediterra en six-year-old, 1.700 tunnland egenskap planerade för upp till 950 uppehåll, en deltagare rymdes i fyra fullt möblerade custom home modeller av fyra olika byggmästare som varierar i pris från $2.1 miljon till $2.625 miljoner. Samlingar av varje deltagares merchandise var på skärm i varje prövkopiahus -- Rolls Royce jaguar och BMW var i körbanarna; pärlor, diamanter och watches från Yarmon juvelerare var på utställning, och modeller slitage de senaste modeerna från flera exklusiva lager i watersiden shoppar. Gäster tyckta om tappningwines och horsd'oeuvres förberedde sig vid klubban på Mediterra, som de turnerade modellerna som erfar inte endast utsökta smycken, märkes- modeer och fina bilar men trenderna för också de senaste arkitektonisk och inredesign. ”De utöver det vanliga modellerna ställde ut i kväll,” takeaway sagt, ”ge en skymt in i den artiga livsstilen som tycks om av våra bosöttt.”, På TwinEagles ett större, den 1.115 tunnland gemenskapen som planerades för 716 hus och, startades åtta år sedan, händelsen ”togs till den nästa nivån.”, Då gäster ankom på det skydd tillträdeet, de greeted av betjäntparkers och eskorterades in i en elasticitetslimo som transporterade dem till och med egenskapen och en turnera av de model utgångspunkterna för godset, som hade pristages att variera från $3.2 miljon till $6.6 miljoner. Att appellera till den philanthropic naturen av Naples'ens upper-crust gemenskap, angelägenheten presenterade ett välgörenhetelement med en tyst auktion i varje modell för att lyfta funds för barns sjukhus. Gäster uppmuntrades att bjuda på talrika objekt, inklusive ett års medlemskap i den privata TwinEagles golfklubben, en shoppingfest på den exklusiva watersiden shoppar och bruket av en Jag för en månad som bidrogs all av händelse co-sponsors. Men auktionen tjänade som också som ett incitament för att gäster ska registrera och att indikera deras intresse i ett utgångspunkt- eller golfmedlemskap. Det var gästerna för första gång frågades att frågan och tre som var våra av fem sade att de var. På varje händelse den Bonita fjärdgruppen förbinda sig att överta mest av kostnaden. Deltagare bidrog $2.500 each och l5Ats fylla på upp till 300 av deras övre beställare till gästlistan. Men byggmästarna sig själv betalade ingenting. De gjorde ren modellerna, för och efter och hade deras försäljningspersonal på handen. Men annars, säger Garn, ”som en bärare, vi betraktar (delen för deltagarna) av vår marknadsföring för dem.”, Den totala kostnaden var förhastade $30.000 per gala, men marknadsföringsdirektören säger ”att inte är ett lott i förhållande till vad vi säljer. Vi ger gäster mat, drinken, underhållning och en takeaway, så de har något att minnas gemenskapen by. Och vi är jätteglada med resultaten. Utsikter spenderar tid som kopplas in aktivt i utgångspunkterna sig själv, och de dröja sig kvar longer i varje lokal, än de skulle, om de turnerade enkelt modellerna.”, Nu företaget talar med Naples som är stor (förr registreringen) om värd av av liten-grupp regelmatställear och styrelsemöten i dess model utgångspunkter. Idén är att ge en off-site venue, som är olik, privatare och mer avslappnande, än semesterorthotellet sig själv. Och Garn säger att hennes byggmästare är ”mycket spännande” om begreppet. ”Har dessa händelser skapat en raddabuzz,” hon säger. ”Har vi skapat en raddaword-of-mouth. Folket önskar att veta att vem är, deltagare går att vara. Den ger dem en anledning att se de nyaste modellerna.”, |
